UGC · Uitleg

Wat is UGC? Uitleg voor merken

UGC is overal op TikTok en Instagram, maar wat is het precies, en waarom kiezen steeds meer merken ervoor in plaats van gewone reclame? In dit artikel lees je wat UGC is, waarom het werkt en hoe je ermee begint.

Wat betekent UGC?

UGC staat voor user-generated content: content die gemaakt is door echte mensen in plaats van door het merk zelf. Denk aan een video waarin iemand eerlijk vertelt wat ze van een product vindt, een unboxing of een "mijn favorieten van deze maand".

Tegenwoordig bedoelen merken met UGC meestal video's die ze laten maken door creators. De video ziet eruit als gewone content van een gebruiker, maar het merk mag hem gebruiken op de eigen kanalen of als advertentie.

Waarom werkt UGC zo goed?

• Het voelt echt. Mensen scrollen snel door strakke reclames heen, maar blijven hangen bij iemand die eerlijk vertelt over een product.
• Het past bij TikTok en Instagram. UGC ziet eruit als de video's die mensen daar al kijken, dus het valt minder op als reclame.
• Het wekt vertrouwen. Een mening van een "gewoon iemand" komt geloofwaardiger over dan een merk dat over zichzelf praat.
• Het is flexibel. Eén video kun je gebruiken op je eigen kanalen, in advertenties en zelfs op je website.

Voorbeelden van UGC-video's

• Eerlijke review of taste test: "Ik heb dit twee weken getest, dit is mijn mening."
• Unboxing: het uitpakken van een bestelling, met de eerste reactie.
• Try-on: kleding passen en laten zien hoe je het combineert.
• "Get ready with me": een routine waarin het product op een natuurlijke manier voorbijkomt.
• Probleem en oplossing: "Hier had ik altijd last van, tot ik dit ging gebruiken."

UGC of influencer marketing: wat is het verschil?

Bij influencer marketing betaal je vooral voor het bereik van iemand: de influencer post over je merk op haar eigen account. Bij UGC betaal je vooral voor de video zelf, die jij als merk gebruikt.

Het kan ook allebei: een creator maakt de video voor jouw kanalen én post hem op haar eigen TikTok. Dan krijg je content en bereik tegelijk.

Hoe begin je met UGC voor je merk?

1. Bepaal je doel. Wil je video's voor advertenties, voor je eigen socials, of ook bereik via de creator?
2. Kies de juiste creators. Een creator die echt bij je doelgroep past, werkt beter dan iemand met veel volgers die niets met je product heeft.
3. Geef een duidelijke briefing. Vertel wat het product is, wat je wilt laten zien en wat je zeker wel of niet wilt noemen. Laat de creator verder vrij, want juist dat maakt het echt.
4. Begin klein en test. Start met een paar video's, kijk welke het best werken en maak daar meer van.

Veelgestelde vragen over UGC

Mag ik UGC-video's gebruiken als advertentie?

Ja, als je dat vooraf afspreekt met de creator. Spreek ook af hoe lang en waar je de video's mag gebruiken.

Hoeveel volgers heeft een UGC-creator nodig?

Voor UGC-video's die je zelf gebruikt, maakt het aantal volgers weinig uit: het gaat om de kwaliteit van de video. Wil je dat de creator de video ook zelf post, dan telt een echt en betrokken publiek wel mee.

Hoe snel heb je UGC-video's?

Dat hangt af van de creator en of het product eerst opgestuurd moet worden. Vaak heb je de eerste versies binnen één tot twee weken.

Lees ook: Wat kost een UGC-video?